Audi maakt statement met prestigieuze partnership

Audi heeft een meerjarige overeenkomst gesloten met Adidas als kledingpartner voor het F1-seizoen van 2026. Het Duitse merk pakt hiermee een partner af die eerder dit jaar nog exclusief werkte met Mercedes. De deal markeert een belangrijke stap in Audi’s voorbereiding op hun F1-debuut.

Adidas breidt uit in Formule 1

Het kledingmerk maakte zijn F1-intrede aan het begin van dit seizoen via een partnership met Mercedes. Nu breidt Adidas zijn aanwezigheid in de koningsklasse van de motorsport uit door ook met Audi in zee te gaan.

De samenwerking gaat verder dan alleen kleding. Adidas zal exclusieve collecties ontwikkelen en technische uitrusting leveren voor coureurs, monteurs en engineers van het team.

Iconische merken slaan handen ineen

“Deze partnership brengt twee merken samen – de vier ringen en de drie strepen – op een podium,” zegt teambaas Jonathan Wheatley. Hij benadrukt dat de samenwerking verder reikt dan alleen de autosport.

Audi-CEO Gernot Döllner wijst op de geschiedenis tussen beide merken: “Adidas en Audi werken al decennia samen in topsport. Onze partnership in Formule 1 gaat veel verder dan innovatie en prestaties. Het combineert de krachten van twee merken.”

Mercedes verliest exclusiviteit

Voor Mercedes betekent de deal dat ze hun exclusieve status met Adidas verliezen. Het kledingmerk werkte dit seizoen alleen met het team uit Brackley. Vanaf 2026 delen ze Adidas met hun Duitse rivaal.

Adidas-CEO Bjørn Gulden toont zich verheugd over de uitbreiding: “We zijn trots om samen te werken met het toekomstige Audi F1-team. Het brengt onze drie strepen samen met hun vier ringen in de paddock van 2026.”

Revolut als titelsponsor

De Adidas-deal is de tweede partnership die Audi bekendmaakt. Eerder werd al aangekondigd dat fintech-bedrijf Revolut als titelsponsor fungeert.

Het team staat onder leiding van voormalig Ferrari-teambaas Mattia Binotto. Jonathan Wheatley verzorgt de dagelijkse operaties van het team.

Coureursduo compleet

Audi treedt toe tot de Formule 1 met coureurs Nico Hülkenberg en Gabriel Bortoleto. Het team neemt de huidige Sauber-operatie over en zal vanaf 2026 onder de naam Audi racen.

De partnership met Adidas onderstreept Audi’s ambitie om direct een statement te maken bij hun F1-debuut. Het merk wil niet alleen presteren op de baan, maar ook indruk maken met sterke commerciële partnerships.