Weer minder abonnees voor Viaplay en een prijsverhoging lijkt onvermijdelijk

Abonneeverlies van meer dan acht procent

Eind 2025 telde Viaplay nog 4,36 miljoen abonnees in zijn kernlanden. Een jaar eerder waren dat er 4,76 miljoen. Dat is een daling van ruim acht procent. Omgerekend verloor het bedrijf zo’n 400.000 betalende klanten.

Het dieptepunt lag in het tweede kwartaal van 2025, toen het aantal abonnees zakte tot 4,25 miljoen. Sindsdien is er een lichte stijging te zien, maar het niveau ligt nog altijd lager dan in de jaren daarvoor.

Omzetgroei is misleidend

Op het eerste gezicht lijken de kwartaalcijfers mee te vallen. De omzet van Viaplay Group steeg in het vierde kwartaal van 2025 met bijna drie procent ten opzichte van een jaar eerder. Maar die groei heeft een verklaring die weinig te maken heeft met het eigen abonneebestand.

Een groot deel van de omzetstijging komt door de overname van Allente Group, het moederbedrijf van onder andere de Scandinavische provider Canal Digital. Van de totale kwartaalomzet van 470 miljoen euro was 54 miljoen afkomstig van Allente. Zonder die overname had Viaplay Group juist omzet verloren.

Over heel 2025 daalde de totale omzet met ruim vier procent, naar 1,65 miljard euro. Het verlies bedroeg 45,5 miljoen euro. Dat is ongeveer 7 miljoen minder dan in 2024, wat het enige lichtpunt is in de cijfers.

Prijsverhoging op komst?

Viaplay spreekt in de presentatie van de cijfers niet over mogelijke prijsverhogingen. Toch zijn er aanwijzingen dat die er aan komen. Het bedrijf stelt als doelstelling voor 2026 om de omzet te stabiliseren. Met een krimpend abonneebestand is het vrijwel onmogelijk om dezelfde inkomsten te behalen zonder de prijs te verhogen.

F1TV biedt tijdelijk korting

Terwijl Viaplay worstelt met zijn abonneecijfers, lanceert concurrent F1TV een promotionele actie. De streamingdienst biedt drie weken lang een korting van vijftien procent op het Premium-abonnement. Normaal kost dat abonnement 143 euro per jaar. Tijdens de actie betaalt een nieuwe abonnee 121,54 euro, wat neerkomt op iets meer dan tien euro per maand. Het volledige bedrag moet wel vooraf worden betaald.

F1TV doet dit elk jaar net voor het begin van het nieuwe Formule 1-seizoen. De korting varieert doorgaans tussen de vijftien en vijfentwintig procent.

Verschil met Viaplay

Viaplay biedt op dit moment een tijdelijk abonnement aan voor 179 euro per jaar, wat neerkomt op iets minder dan vijftien euro per maand. Dat abonnement bevat meer dan alleen Formule 1. Klanten krijgen toegang tot andere sporten, films, series en documentaires. Bovendien zit bij dit abonnement het standaard pakket van F1TV inbegrepen.

Het Premium-pakket van F1TV biedt betere beeldkwaliteit dan Viaplay. Het platform maakt gebruik van nieuwere technieken en meer bandbreedte. Wie beschikt over een Apple TV 4K of een mediaspeler met Android TV 14 kan gebruikmaken van de 4K-streams van F1TV.

Abonnement delen

Het Premium-pakket van F1TV biedt de mogelijkheid om op maximaal zes apparaten tegelijkertijd te kijken. Anders dan Viaplay hanteert F1TV geen beperkingen voor het delen van een account. Meerdere mensen kunnen dus samen één abonnement betalen, waardoor de kosten per persoon verder dalen.

Al jaren onder druk

Viaplay kampt al meerdere jaren met teruglopende abonneecijfers. In 2023 presenteerde het bedrijf herstructureringsplannen om financieel overeind te blijven. Onderdeel daarvan was een terugtrekking uit diverse markten buiten Nederland en Scandinavië. Het bedrijf richt zich sindsdien op zijn kernmarkten en introduceerde een goedkoper abonnement met advertenties om een breder publiek te bereiken.

In Nederland is Viaplay vooral bekend als aanbieder van de uitzendrechten voor de Formule 1. Die rechten kosten veel geld. Het was de bedoeling dat ze zouden leiden tot meer abonnees en hogere inkomsten. Vooralsnog pakt dat plan minder goed uit dan gehoopt.